廣告文體的翻譯對策

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    鑒于英漢語廣告在遣詞造句方面存在著一定差別,我們在翻譯中一定要慎重對待,以保證在翻譯中實現在功能對等的基礎上等效。廣告的主要功能就是要打動讀者,誘發其消費欲望。廣告翻譯亦然,它強調的是譯文的效果,不僅要提供明白易懂的商品信息,而且還要具有原文的感染力,讓譯文讀者也能獲得同樣的感受。例如，中國建設銀行的廣告語“衣食住行，有龍則靈”Your life is very busy, and our Long Card will make it easy. 在這句的廣告語翻譯中，并沒有把建設銀行的龍卡翻譯成為dragon card，是因為在西方國家dragon是一種邪惡的動物，是不好的象征。但在中國，龍是吉祥的象征。由于中西方的文化差異，只能將龍卡譯成Long Card才能達到與漢語同等的表現力和感染力。

廣告語的翻譯不僅要求語言上的對等，在詞的情感上也要很有表現力，誘發消費者的購買欲望。例如：

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雅芳保濕營養霜蘊涵豐富維生素和天然保濕成分，具滋養和保濕功效。為肌膚提供氧分和水分，另肌膚全日滋潤亮澤、平滑柔軟，保持健康的動人光彩。

譯文無論從語言上還是從形式上都給一種簡潔純凈的感覺，并且字里行間無處不流露出營養霜帶給女性的美，從情感上打動讀者，激發購買欲望。

通過上面的例子，我們可以得出這樣的結論，由于文化和語言的差異，同一則廣告對于不同民族的表達形式是不一樣的。如果依葫蘆畫瓢，一字不動地譯成另一種語言不一定能達到原來的效果。廣告翻譯側重的是效果，因此,在翻譯廣告時,應根據具體廣告的不同特點,結合目的語語言的文化和其特點,準確、創造性地譯成符合目的語讀者審美習慣和審美需要的廣告, 以促進產品的銷售。 

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